Madrid, septiembre 2026 – La Vuelta al Cole marca cada año el regreso a la rutina, las aulas y los nuevos retos para millones de niños. También representa un momento especialmente relevante para prestar atención a su salud visual. Con este propósito, HOYA ha diseñado una campaña especial de Vuelta al Cole que pone el foco en la importancia de detectar y controlar la miopía infantil y presenta a las familias MiYOSMART iQ, la nueva generación de lentes oftálmicas para el control de la progresión de la miopía.
Esta iniciativa de HOYA se desarrollará durante el mes de septiembre y combinará divulgación científica, contenidos dirigidos a las familias, presencia en medios y plataformas audiovisuales, y una campaña digital destinada a los centros ópticos, con el objetivo de contribuir a una mayor concienciación sobre la importancia de cuidar la visión durante la infancia.
Una vuelta al cole que también empieza por ver bien
La miopía infantil se ha convertido en uno de los grandes retos de la salud visual. Detectarla de forma precoz permite tratarla y valorar las diferentes alternativas disponibles para controlar su progresión.
En este contexto, MiYOSMART iQ representa la evolución de la tecnología D.I.M.S. (Defocus Incorporated Multiple Segments) desarrollada por HOYA en colaboración con la Universidad Politécnica de Hong Kong. La nueva lente incorpora un Diseño Triplemente Mejorado (DIMS TED) que introduce mejoras en la activación, la potencia y la extensión de la zona de tratamiento.
Los últimos resultados clínicos de MiYOSMART iQ, presentados en el Congreso Anual ARVO 2026, muestran que 9 de cada 10 niños no experimentaron una progresión clínicamente significativa* de la miopía durante los primeros 12 meses de uso1,2. El ensayo clínico aleatorizado incluyó a 196 niños de entre 4 y 12 años que completaron el estudio.
Estos resultados convierten a MiYOSMART iQ en un nuevo referente dentro de la evolución de la tecnología D.I.M.S. y refuerzan la apuesta de HOYA por avanzar en soluciones que permitan abordar la miopía infantil desde edades tempranas.
MiYOSMART, presente en Netflix y Prime Video
La campaña de Vuelta al Cole de HOYA se reforzará con una importante acción audiovisual.
A partir del 14 de septiembre, el spot de 20 segundos de MiYOSMART estará presente en Netflix y Prime Video, dos de las principales plataformas de entretenimiento audiovisual, con el objetivo de incrementar la notoriedad de la marca y acercar el mensaje sobre el control de la miopía a las familias en un entorno de consumo audiovisual habitual.
La presencia en estas plataformas permitirá ampliar el alcance de la campaña y generar diferentes puntos de contacto con padres y madres durante un periodo especialmente relevante para la salud visual infantil.
Entrevista en Sapos y Princesas
Otro de los principales ejes de la campaña será la colaboración con Sapos y Princesas, medio de referencia para las familias y perteneciente al Diario El Mundo.
Coincidiendo con su Especial Vuelta al Cole, HOYA contará con un contenido de carácter divulgativo en formato entrevista, centrada en la importancia de detectar la miopía en edades tempranas y abordando una cuestión especialmente relevante al inicio del curso: cómo una alteración visual no detectada puede pasar desapercibida y afectar a la experiencia escolar de los niños.
El contenido tendrá una difusión multicanal a través de Sapos y Princesas, incluyendo su plataforma editorial, YouTube, podcast en Spotify y diferentes piezas para sus redes sociales.
La presencia en estas plataformas permitirá ampliar el alcance de la campaña y acompañar a las familias desde la concienciación hasta la consulta con un profesional de la salud visual.
Kit Digital especial para los centros ópticos
Además, HOYA ha desarrollado un kit de Comunicación Digital de Vuelta al Cole de MiYOSMART iQ, destinado a sus clientes.
El objetivo es proporcionar a los centros ópticos herramientas que les permitan mantener una comunicación activa durante el mes de septiembre y trasladar a sus pacientes mensajes relacionados con la detección precoz de la miopía y la evidencia científica de MiYOSMART iQ para ayudar a controlar su progresión.
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Referencias:
*Outcomes for myopic children aged 4 to 12 years and may vary per age group and other parameters at the start of MiYOSMARTiQtreatment. Clinically relevant myopia progression is a change in cycloplegic spherical equivalent refraction of ≥-0.50D.
1.Tse DY, Hon Y, Chun RK, et al. Myopia Control Efficacy of Defocus Incorporated Multiple Segments Spectacle lens with Triple Enhanced Design: 12-month randomized controlled trial. Abstract 2523, ARVO 2026 Annual Meeting, Denver, USA. https://eppro02.ativ.me/web/index.php?page=IntHtml&project=ARVO26&id=4486941(accessed date 28.08.2026)
2.HOYA data on file. MiYOSMART iQ spectacle lens clinical outcomes. 04/2026