A partir de 15 de setembro, a HOYA lança uma nova campanha televisiva nacional, com duração de 6 semanas, nos principais canais de televisão portugueses. Esta iniciativa visa reforçar o conhecimento sobre as soluções oftálmicas da marca, com especial destaque para o controlo da miopia infantil e a inovação tecnológica aplicada à saúde visual.
A campanha destaca o papel da MiYOSMART, uma lente oftálmica desenvolvida para ajudar a controlar a progressão da miopia em crianças, consolidando a aposta da HOYA em soluções baseadas em evidência científica e tecnologia de ponta.
Paralelamente, será comunicada a amplitude da oferta da HOYA, com produtos que acompanham todas as fases da vida visual — desde a infância até à presbiopia— reforçando o posicionamento da marca como referência em inovação e cuidados visuais personalizados.
Este investimento em meios televisivos dá continuidade à estratégia iniciada em 2024, com campanhas dedicadas à MiYOSMART e à lente MYSELF, e marca uma nova etapa na comunicação direta com o consumidor final.
Complementarmente, será ativada uma campanha digital no Instagram, com o objetivo de ampliar o alcance e a notoriedade da marca junto de públicos mais jovens e digitalmente ativos.
Com esta ação, a HOYA reafirma o seu compromisso com a promoção da saúde visual e com o desenvolvimento de soluções oftálmicas que combinam ciência, tecnologia e conforto para todos os utilizadores.
MiYOSMART, para miopias elevadas e com 8 anos de acompanhamento
Desde janeiro, a MiYOSMART está disponível para graduações até -13,00 dioptrias, oferecendo também solução a crianças com miopias elevadas e ampliando o alcance de adaptação da lente.
Desde o início de setembro, a tecnologia D.I.M.S. do MiYOSMART passou a estar disponível com o novo tratamento de superfície Smooth Touch Extreme (STX), uma solução híbrida avançada concebida para prolongar a facilidade de limpeza das lentes. Este revestimento não só facilita a limpeza inicial, como também mantém essa facilidade ao longo do tempo. Além disso, garante que a superfície permaneça livre de manchas, impressões digitais, sujidade e gordura, mesmo em condições de utilização prolongada e exigente1.
Já são mais de 90 publicações científicas que comprovam a utilização e a eficácia da MiYOSMART. Em maio de 2025 teve ainda lugar a apresentação de novos resultados clínicos no Congresso ARVO 2025, onde foram mostrados os benefícios de combinar a tecnologia D.I.M.S. com colírio de atropina em baixa concentração, conseguindo travar o alongamento axial em 40% das crianças tratadas².
Paralelamente, o estudo de acompanhamento mais longo realizado até hoje com uma lente oftálmica para o controlo da miopia, com 8 anos de seguimento, confirma a eficácia da MiYOSMART em atrasar a progressão da miopia e a segurança da sua utilização continuada³.
Referências:
- 1. HOYA data on file. Product assessment report – STX MiYOSMART Green PAR. 06/2025.-Long-lasting hydrophobic performance technology to maintain clean spectacle lenses for longer. Even after 8000 wipes*. Based on internal HOYA testing method with water, sebum-based liquid, fingerprint-based liquid, after 2000 wipes simulating typical spectacle lens cleaning. -Based on internal HOYA testing method after 8000 wipes simulating typical spectacle lens cleaning. With STX, water contact angle degradation is maintained <2° vs its initial value.
- 2. Guemes-Villahoz N, Talavero González P, Porras-Ángel P, et al. Atropine and Spectacle lens Combination Treatment (ASPECT): 12-month results of a randomised controlled trial for myopia control using a combination of Defocus Incorporated Multiple Segments (DIMS) lenses and 0.025% atropine. Br J Ophthalmol. 2025; May 09:doi: 10.1136/bjo-2024-326852.
- 3. Leung et al. Comparison of Myopia Progression in Individuals Wearing Defocus Incorporated Multiple Segments (DIMS) Spectacle Lenses for Eight Years versus Shorter Durations. Abstract presented at ARVO. Available at: https://www.hoyavision.com/globalassets/__regional-assets/global/arvo-2025/leung-et-al.-dims-8y-study-arvo-2025-abstract.pdf (Accessed May 2025).
